8 月开始投 Google 搜索广告，卖箱包，客单价 80 美金。预算一天 70 美金左右。

一、前两周的数据

• 点击 400 多
• 站上停留平均 20 秒
• 加购 15
• 成交 2 😮‍💨

二、搜索词报告里的问题

1. 有一半点击来自 “free bag”、”bag png”、”how to make a bag” 这类词
2. 我们投的是广泛匹配，系统自动扩了很多不相关的词
3. 没有加否定词

三、我改了什么

1. 广泛匹配全改成词组匹配
2. 加了 40 多个否定词（free、diy、pattern、template、png、cheap 这些）
3. 把预算集中到 8 个转化词上
4. 落地页从首页改到分类页

四、第二周的数据

• 点击 180
• 加购 12
• 成交 5

点击少了一半多，成交翻了一倍多。

我学到的是：广告不是花钱买流量，是花钱筛人。前面那两周等于给 Google 交了学费 🤔

现在每周看一次搜索词报告，加否定词。

有投 Google 的吗，你们否定词一般加多少 👀